Как выстроить единый визуал для сети клубов
С Nautilus мы работаем как с системой: несколько клубов, единый бренд и разные форматы аудиторий.
Что болело
- Каждый клуб вел соцсети “по-своему” — разный стиль и подача
- Не было единого позиционирования и tone of voice
- Сложно масштабировать SMM на новые филиалы
Решение
Собрали единую контент-систему: матрица рубрик, гайд по визуалу и форматам Reels. Сделали съёмки во всех клубах, чтобы в банке были живые кадры именно клиентов Nautilus, а не стоки.
Сайт сети клубов: органика в конкурентной нише
Помимо соцсетей мы создали сайт сети: тарифы по клубам, расписание, запись на пробное, страницы клубов под локальный поиск. Фитнес в Ташкенте — одна из самых конкурентных ниш в выдаче, и без рекламного бюджета на продвижение сайт показывает сильные цифры:
- Средняя позиция 4–5 в поисковой выдаче по целевым запросам
- CTR 14,3% — каждый седьмой, кто видит сайт в выдаче, кликает
- Стабильный поток бесплатных переходов на пробные занятия
Почему сети нужна система, а не «ведение по клубам»
Когда у бренда несколько филиалов, главная ловушка — дать каждому вести соцсети «как получится»: разный стиль, разный уровень, размытый бренд. Мы решаем это единой контент-системой: одна матрица рубрик и tone of voice на всю сеть, гайд по визуалу и форматам Reels, собственный банк съёмок из каждого клуба вместо стоков. Новый филиал не начинает с нуля — он подключается к готовой системе за дни. Так сеть растёт без потери узнаваемости, а качество контента не зависит от того, кто именно сегодня ведёт конкретный клуб.
