Korporativ sovg'alar: tashlab yuborilmaydigan brendboksni qanday yig'ish kerak

Korporativ sovg'ani xushmuomalalik bilan qabul qilinib, darhol unutiladigan to'plamga aylantirish oson. Yoki uni oylar davomida foydalaniladigan va kompaniyani eslatadigan narsaga aylantirish mumkin. Farq to'ldirish va qadoqqa yondashuvda. Uzoq javonda chang bosib yotmaydigan, brend uchun ishlaydigan brendboksni qanday yig'ishni tahlil qilamiz. Yaxshi korporativ sovg'a o'lchanadigan vazifani hal qiladi: u mijozlar va hamkorlar bilan munosabatlarni qo'llab-quvvatlaydi va jamoa sadoqatini kuchaytiradi. Yomoni esa xushmuomala "rahmat"dan boshqa hech narsa keltirmaydigan xarajat qatori. Birinchisini ikkinchisidan nima ajratishini ko'rib chiqamiz: to'ldirish strukturasidan tortib qadoq va byudjetgacha.

Brendboks nima

Brendboks bu yagona g'oya atrofida yig'ilgan, firma qadog'idagi sovg'a to'plami. U mijozlar, hamkorlar va xodimlarga bayramlarda, yangi xodimni onbording qilishda yoki yirik bitim yopilganda sovg'a qilinadi. Tasodifiy suvenirlar to'plamidan farqi shundaki, ichidagi narsalar "omborda nima bo'lsa" yig'ilmagan, balki bir-biri va brend bilan bog'langan.

Asosiy vazifa "shunchaki sovg'a berib qutulish" emas, balki his-tuyg'u uyg'otish va foydali iz qoldirish. Shuning uchun yig'ish narsalarni tanlashdan emas, ikki savolga javobdan boshlanadi: kimga sovg'a qilamiz va qanday munosabat bilan. Mijozga, xodimga va top-hamkorga sovg'a bu uchta turli to'plam.

To'ldirish tamoyili: uchta qatlam

Ishchi to'plam deyarli har doim uch turdagi narsalarni birlashtiradi va kuch aynan ularning muvozanatida:

• Foydali: haqiqatan foydalaniladigan narsalar: termokrujka, suv uchun shisha, bloknot, poverbank, pled, soyabon. Bu to'plamning yadrosi va "tashlab yuborish"ga qarshi asosiy dalili.
• Brendga oid: firma uslubi tashuvchilari: stikerlar, qo'lda yozilgan tilakli otkritka, merch elementi. Ular to'plamni kompaniya bilan bog'laydi va uni taniladigan qiladi.
• Yoqimli: kichik emotsional urg'u: sifatli choy yoki qahva, shirinliklar, xushbo'y sham. Korporativ majburiyat emas, g'amxo'rlik hissini yaratadigan narsa.

Odatiy xato: boksni faqat bitta qatlamdan yig'ish. Faqat logotiplardan iborat to'plam majburan berilgan reklamaga o'xshaydi; faqat shirinliklardan iborat to'plam yoqimli, lekin bir haftada unutiladi va brend haqida hech narsa demaydi.

Qadoq: taassurotning yarmi

Qutini ochish lahzasi aslida hammasi shuning uchun boshlanadigan narsa. O'ylangan qadoq alohida narsalar to'plamini kichik voqeaga aylantiradi va odam ichidagini olishidan oldinoq qabul qilish darajasini belgilaydi.

• Quti: qattiq, firma bosmasi yoki bo'rttirma naqsh bilan, narsalar ichida taraqlamay, ozoda turishi uchun iloji bo'lsa lojement bilan.
• To'ldiruvchi: qog'oz, qirindi, kraft: ichidagini himoya qiladi va ochishning yoqimli "hajmi"ni yaratadi.
• Detallar: lenta, surg'uch muhr, ustidagi otkritka. Oluvchi shaxsan unga e'tibor sifatida qabul qiladigan mayda narsalar.

Yaxshi qadoq pul turadi, lekin aynan u sovg'ani "ombordagi suvenirni tarqatish"dan ajratadi. Bu yerda tejash taassurotni eng ko'p buzadi.

Byudjet va tirajlar

Brendboks byudjeti moslashuvchan: u bitta to'plam uchun summaga qarab yig'iladi. Shartli ravishda: bazaviy to'plam bir-ikkita foydali narsa va ozoda qadoq atrofida quriladi, premium to'plam esa qimmat narsalar, merchdagi kashta va qutining murakkab bezagini qo'shadi.

Har qanday poligrafiya va merchdagi kabi, to'plam narxi tiraj oshishi bilan pasayadi, chunki maketlarni tayyorlash va ishlab chiqarishni sozlash bir marta qilinadi. Yig'ish muddatlari tiraj, to'plam tarkibi va qadoq murakkabligiga bog'liq: individual qutili to'plam standartdan uzoqroq yig'iladi. Yangi yil va bayram bokslarini oldindan rejalashtiring: mavsumda ishlab chiqarish va yetkazib beruvchilarga yuklama sezilarli darajada yuqori.

Qachon va kimga sovg'a qilish kerak

Munosabat to'plamning to'ldirilishini ham, byudjetini ham belgilaydi. Yangi yil bokslari eng ommaviy ssenariy, bu yerda mavsumiy qadoq va oldindan buyurtma berish muhim. Yangi xodim uchun onbording to'plami boshqa vazifani hal qiladi: odamga birinchi kundanoq o'zini jamoaning bir qismi sifatida his qilishga yordam berish, shuning uchun unda merch va firma mayda narsalari o'rinli.

Alohida kategoriya: yirik bitim yopilishi yoki hamkorlik yubileyi uchun sovg'a. Bunday to'plamni qimmatroq va shaxsiyroq qilish o'zini oqlaydi: ismli otkritka, aniq odam uchun tanlangan narsa, premium qadoq. Bu yerda tiraj emas, aniq mo'ljalga tegish muhimroq: bitta to'g'ri sovg'a yuzta bir xil sovg'adan yaxshiroq ishlaydi.

Umumiy qoida oddiy: odam qanchalik yaqin va muhim bo'lsa, sovg'a shunchalik shaxsiy bo'lishi kerak. Ommaviy suvenirlar va asosiy mijoz uchun individual boksni bitta shablon bo'yicha yig'mang.

Odatiy xatolar

1. Har bir narsada logotip. To'plam foydalanishni istamaydigan reklama bukletiga aylanadi.
2. Qadoqni tejash. G'ijimlangan qutidagi yaxshi narsalar butun sovg'aning qadrini tushiradi.
3. Foydasiz suvenirlar. Darhol stolning uzoq tortmasiga ketadigan hamma narsa bu shamolga sovurilgan pul.
4. Hamma uchun bitta to'plam. Mijozga, oddiy xodimga va asosiy hamkorga sovg'ani to'ldirish va byudjet bo'yicha farqlash mantiqan to'g'ri.

Brendboksni aniq munosabat, auditoriya va byudjetga moslab yig'ishda TIPA agentligining biznes-sovg'alar yo'nalishi yordam beradi, u reklama ishlab chiqarish tarkibiga kiradi. Biz to'ldirishni tanlaymiz, firma uslubida qadoq ishlab chiqamiz va tirajni hisoblaymiz, to'lovni esa Payme yoki Click orqali amalga oshirish mumkin.