Брендбук: какие файлы должен получить клиент
Чек-лист передачи айдентики: логотипы, цвета, шрифты, шаблоны, исходники, лицензии, права, документация и структура архива.
Главное за 30 секунд
Красивый PDF не равен готовой бренд-системе. Клиенту нужны применимые файлы, понятные правила, лицензии и структура хранения. Состав передачи определяется реальными носителями: сайт, документы, соцсети, упаковка, вывеска и презентации.
Логотип и знаки
- Основная, горизонтальная, вертикальная и компактная версии.
- Полноцветный, монохромный, светлый и тёмный варианты.
- Векторные SVG/PDF и растровые PNG нужных размеров.
- Знак, wordmark и descriptor отдельно, если система это допускает.
- Охранное поле, минимальный размер и запрещённые применения.
Цвет и типографика
Передайте значения для цифровых и печатных сценариев с пояснением, какое значение является источником. Опишите пары фона и текста, а не только палитру красивых образцов. Контраст проверяется для реального размера и начертания.
Для шрифтов укажите файлы или официальную точку получения, лицензию, разрешённые платформы, запасную гарнитуру и языковое покрытие. Наличие шрифта у дизайнера не означает право клиента размещать его на сайте.
Графическая система
- Сетка, отступы и композиционные принципы.
- Иконки, паттерны, иллюстрации и правила их создания.
- Фотостиль с примерами отбора и обработки.
- Motion-принципы и заставки, если они используются.
- Токены или переменные для цвета, размера и пространства.
Рабочие шаблоны
- Определить десять наиболее частых носителей команды.
- Создать редактируемые мастер-шаблоны.
- Проверить их на длинном RU/UZ/EN-контенте.
- Ограничить стили и компоненты, чтобы система не расползалась.
- Записать короткую инструкцию для недизайнера.
Исходники и экспорт
Архив должен открываться без личного аккаунта подрядчика и содержать актуальные связанные файлы. Зафиксируйте программы и версии, структуру страниц, имена компонентов и правила экспорта. Отдельная папка Production содержит готовые файлы, Source — редактируемые исходники.
Не передавайте десятки безымянных финалов вида final-final-2. Версия и дата должны читаться из имени или системы хранения.
Права и лицензии
- Договор и акт с описанием передаваемых прав.
- Лицензии шрифтов, стока, музыки, иконок и мокапов.
- Перечень сторонних элементов, которые нельзя передавать дальше.
- Сроки и территории ограниченных лицензий.
- Результат проверки названия и знака с юридическими оговорками.
Приёмка архива
Откройте SVG, PDF, исходники и шаблоны на чистом устройстве; проверьте прозрачность, профили цвета, шрифты и ссылки. Назначьте владельца бренд-репозитория и порядок будущих обновлений. Брендбук без ответственного быстро становится историческим документом.
Составьте файл README с картой папок, контактами владельцев, датой версии и быстрыми ссылками на самые частые шаблоны. Проведите короткую передачу для маркетинга, HR, продаж и разработчиков: каждому подразделению нужны разные части системы.
Через месяц после внедрения соберите реальные ошибки применения и дополните руководство. Практическая документация развивается вместе с носителями, а не замораживается в день презентации.
Первичные источники и документация
Следующий шаг
Если хотите применить схему к своему проекту, зафиксируйте комплект передачи бренд-системы. Сначала зафиксируем исходные данные и критерии готовности, затем оценим объём работ.
Посчитайте стоимость под вашу задачу
Ориентир. Зависит от глубины проработки и числа носителей.
Бесплатная диагностика за 24–48 часов: посмотрим ситуацию, скажем что даст результат, дадим смету.
