Бриф на фото- и видеопродакшн: шаблон
Что включить в бриф на съёмку: цель, аудитория, форматы, сценарий, shot list, права, локации, люди, звук, сроки и приёмка.
Главное за 30 секунд
Сильный бриф фиксирует не «сделать красиво», а задачу материала, места публикации, обязательные кадры, ограничения и критерии приёмки. Он уменьшает импровизацию там, где ошибка дорогая, и оставляет режиссёру свободу там, где она усиливает идею.
Контекст и цель
- Что рекламируем и почему материал нужен именно сейчас.
- Кто аудитория и какое действие она должна совершить.
- Где пользователь увидит ролик или фотографию.
- Какой факт, эмоция или доказательство должны остаться после просмотра.
- Какие обещания нельзя использовать.
Каналы и технические форматы
Перечислите все места размещения до съёмки: Reels, Stories, сайт, карточки карт, наружный экран, презентация. Для каждого укажите ориентацию, длительность, разрешение, безопасные зоны, необходимость чистой версии без текста и лимит размера.
Вертикальный фрагмент нельзя всегда получить простым кадрированием широкого плана. Оператор должен знать, какие композиции нужны в нескольких соотношениях сторон.
Сообщение и сценарий
- Запишите один главный тезис простым предложением.
- Укажите обязательные факты, продукт и CTA.
- Разделите сценарий на сцены, действие, реплику и графику.
- Отметьте кадры, которые требуют согласования клиента.
- Подготовьте запасные сцены на случай погоды или недоступности героя.
Shot list
- Общий план локации и ориентиры.
- Средние планы процесса и взаимодействия людей.
- Крупные планы продукта, рук, деталей и интерфейса.
- Чистый фон и дополнительные перебивки для монтажа.
- Фото обложки, команды и вертикальные варианты ключевого кадра.
Люди, локации и права
Зафиксируйте владельца локации, время доступа, электричество, шум, парковку и допустимое оборудование. Для сотрудников, моделей, музыки, шрифтов, стока и объектов искусства заранее определите разрешение на использование, территории, срок и каналы.
Если в кадре посетители или дети, согласование должно быть отдельным и проверенным. Бриф не заменяет юридические документы.
Доступность и локализация
- Подготовьте субтитры для речи и важных звуков.
- Не полагайтесь только на цвет для передачи смысла.
- Сохраните текстовую расшифровку длинного видео.
- Укажите версии RU, UZ и EN до записи диктора.
- Оставьте место под титры и интерфейс площадки.
Приёмка и передаваемые файлы
Добавьте технический лист с длительностью, разрешением, кодеком, частотой кадров и цветовым профилем каждого мастера. До закрытия проекта откройте файлы на целевых устройствах: корректный экспорт важнее того, что версия работала только в монтажной программе.
- Согласовать черновой монтаж по структуре, а не по цвету отдельных кадров.
- Зафиксировать число раундов правок и ответственного за финальное решение.
- Проверить орфографию, логотипы, юридические оговорки и субтитры.
- Получить мастер, версии площадок, обложки и исходники по договорённости.
- Сохранить лицензии, согласия и структуру проекта.
Красивые фото не помещаются в рекламный макет
До съёмки передайте фотографу и дизайнеру список реальных носителей: карточка товара, вертикальная история, рекламный баннер, обложка и сайт. Для каждого укажите кадрирование, объект внимания и место для текста. Размеры и ограничения уточняйте по выбранному размещению перед экспортом. Одного общего пожелания «сделать красиво» недостаточно для проверки результата.
Попросите дизайнера собрать черновые макеты с заголовком, ценой и кнопкой до утверждения списка кадров. Так обнаружится, что в вертикальной версии обрезается упаковка, а текст закрывает важную деталь продукта. В брифе закрепите основной ракурс и запас пространства по сторонам. Если продукт должен занимать кадр целиком, предусмотрите отдельные композиции для носителей с большим текстовым блоком.
Условный пример: крупный план десерта подходит для публикации о текстуре, но баннеру с предложением требуется место для названия и условий. На съёмке можно подготовить оба кадра при сохранении света и подачи. Возможность такого совмещения зависит от графика, числа сцен и готовности продукта. Если исходный кадр уже обрезает важную часть предмета, дорисовка не должна подменять реальный вид товара; обсудите пересъёмку или другую композицию.
При приёмке проверяйте фотографии внутри согласованных макетов, включая мобильный размер. Сверьте читаемость, цвет, фактуру, реальную комплектацию и отсутствие случайных деталей. В перечень передачи включите согласованные мастер-файлы, экспортные версии, названия и условия использования изображений, людей, реквизита и сторонних материалов. Доступность исходников и объём адаптаций закрепляют в задании отдельно. Такая проверка входит в подготовку фото- и видеопродакшна и помогает выявить непригодный кадр до окончания работ.
Первичные источники и документация
Следующий шаг
Если хотите применить схему к своему проекту, подготовьте бриф и смету продакшна. Сначала зафиксируем исходные данные и критерии готовности, затем оценим объём работ.
Подготовим материалы под вашу задачу
Пришлите список блюд или продуктов, текущие материалы и места размещения. Согласуем съёмку, обработку и нужные версии файлов, затем рассчитаем состав работ.
Обсудить продакшн →