Reklamadan maqsadsiz arizalar: taklifda nimani o'zgartirish kerak

Kimni maqsadli mijoz deb atashingizni kelishib oling

Jamoa buyurtmani bajara oladigan shartlarni tasvirlang: vazifa turi, hudud, ruxsat etilgan hajm, muddatlar va cheklovlar. Mos kelmaydigan so'rovni hali pudratchi tanlayotgan odam bilan aralashtirmang. Menyu dizayni uchun «qancha turadi» degan savol xaridga bemalol tegishli. Ishga joylashtirishni so'rash esa bu xizmatga aloqador emas. Agar menejerlar bunday murojaatlarni turlicha baholasa, kliklar statistikasi aniq bo'lsa ham kampaniyalarni sifat bo'yicha solishtirish qiyin bo'ladi.

Rad etish sabablarini e'lonlar bo'yicha tahlil qiling

Mavjud manba va aniq nomuvofiqlik sababi ko'rsatilgan so'rovlarning shaxsiylashtirilmagan ro'yxatini yig'ing. Noto'g'ri xizmat, boshqa shahar, juda kichik hajm, mos kelmaydigan sana va suhbat davom etmagan murojaatlarni ajrating. Oxirgi guruh alohida tekshiruv talab qiladi: jim turish qiziqish yo'qligini isbotlamaydi. Muammo bitta e'londa to'planganmi, qarang. Manba yo'qolgan bo'lsa, avval uni hisobga olishni sozlang va bunday arizalarni kampaniyalar o'rtasida ko'z bilan taqsimlamang.

Reklama materiali nimani va'da qilayotganini tekshiring

Rasmda restoranning tayyor interyeri bo'lishi mumkin, kompaniya esa faqat suratga olishni sotadi. Odam rasmni ko'rib, ta'mir haqida so'raydi. Xizmatning tushunarli nomi va buyurtma natijasini qo'shing. Birinchi jumla lending sahifaga mos keladimi, tekshiring. Agar reklama «kalit topshiriladigan menyu»ni taklif qilsa, tarkibini oching: taomlarni ishlab chiqish, dizayn, fotosuratlar va sayt turli ishlardir. Biznes haqiqatan sotishga va bajarishga tayyor bo'lgan to'plamni ko'rsating.

Cheklovlarni murojaatdan oldin ko'rsating

Shahar, mavjud ish formati va minimal hajm, agar ular buyurtmaga haqiqatan ta'sir qilsa, foydali. Narx yoki hisoblash qoidalarini faqat tasdiqlangan taklif bo'yicha ko'rsating. Shartlarning juda uzun ro'yxati o'qishni qiyinlashtirishi mumkin, shuning uchun avval rad etishlarga eng ko'p olib keladigan sabablarni ajratib ko'rsating. Toshkent restoranlari uchun shahar tashqarisiga chiqish mumkinmi va u qanday hisoblanishini alohida tushuntiring. E'lon tilini keyingi xizmat ko'rsatish tili bilan muvofiqlashtiring.

Vazifani qisqa aniqlashtiring

Formada yoki yozishmada qaysi xizmat kerakligi, obyekt qayerda joylashgani va natija qachon kerakligini so'rang. Savollarni faqat javob taklifni yoki bajarish imkoniyatini o'zgartirgandagina qo'shing. Hali formatni tanlayotgan odamdan batafsil texnik topshiriq talab qilmang. Mijoz kerakli ishni tezroq aytishi uchun menyu dizayni va taomlarni suratga olish havolalari bilan variantlarni ko'rsatish mumkin.

Mos murojaatlar narxini solishtiring

O'quv misoli: birinchi kampaniya 30 ta xabar berdi, ulardan uchtasi shartlarga mos, ikkinchisi 12 ta xabar va oltita mos so'rov berdi. Xarajatlar va to'lovlarsiz g'olibni tanlab bo'lmaydi. Mos murojaat narxini, keyin mijoz narxini va bajarish xarajatlarini hisoblang. Murojaat va kvalifikatsiya hodisalarini analitikada ajratish mumkin; ta'riflar va ma'lumot uzatishni sozlash kerak. Ko'p sonli arzon xabarlar bu tekshiruv o'rnini bosmaydi.

Bitta tuzatishni tekshiring

Xizmat ifodasini o'zgartiring yoki muhim cheklovni qo'shing, sanani yozib qo'ying. O'xshash sharoitlarda rad etish sabablari va mos dialoglarning davomini solishtiring. Agar sifat o'zgarmasa, mutaxassis bilan birga auditoriya, ko'rsatish joyi va kampaniya sozlamalariga o'ting. Umumiy sxema savdosiz arizalar haqidagi maqolada bor. TIPA bilan ishlash uchun baholash faktlarga tayanishi uchun e'lonlar, statistika va shaxsiylashtirilmagan rad etish sabablarini tayyorlang.

Birlamchi manbalar va hujjatlar

• Google Analytics: murojaat va kvalifikatsiya hodisalari
• Meta: xabarlar orqali murojaatlar bo'yicha qo'llanma

Keyingi qadam

Agar bu sxemani o'z loyihangizga qo'llamoqchi bo'lsangiz, reklama murojaatlari sifatini muhokama qiling. Avval boshlang'ich ma'lumotlar va tayyorlik mezonlarini belgilaymiz, keyin ish hajmini baholaymiz.